BodyArmor (известна като Bodyarmor SuperDrink) е компания за производство на напитки, която произвежда спортни напитки. Компанията е основана през 2011 г. от Майк Репол (известен също като съосновател на Energy Brands и Smartwater) и Ланс Колинс (известен като основател на Fuze Beverage).
Тази компания заема около 19% от пазара на спортни напитки, като изостава значително от Gatorade, която има около 67% пазарен дял. Въпреки това BodyArmor почти е настигнала Powerade, спортна напитка, произвеждана от The Coca-Cola Company.
Кой е собственик на BodyArmor?
През 2018 г. The Coca Cola Company придоби миноритарен дял (30%) в компанията и планира да позиционира BodyArmor като премиум предложение спрямо Powerade.
Освен Coca-Cola има и други големи акционери, например през март 2013 г. Коби Брайънт придоби дял в BodyArmor, а Keurig Dr Pepper също има 12,5% дял.
Това съответства на концепцията за премиализация на пазара на спортни напитки, а BodyArmor, с впечатляващата си маркетингова кампания и намаленото съдържание на захар и калории (90 калории за BodyArmor срещу 140 калории за Powerade и Gatorade; 21 грама срещу 34 грама за Powerade и Gatorade), придобива имидж на по-престижна напитка, която е по-здравословна.
Това придобиване се вписва и в стратегията на Кока-Кола да разширява предлагането си отвъд добре познатите напитки. И това не е нова стратегия за The Coca-Cola Company, при която компанията придобива напитки, компании или техни рецепти, за да разшири портфолиото си.
Но спокойно може да се каже, че закупуването на миноритарен дял в BodyArmor е било едно от най-добрите придобивания на компанията, тъй като пазарният ѝ дял непрекъснато расте и компанията дори планира да изпревари Gatorade.
Още след покупката Coca-Cola намекна, че крайната ѝ цел не е миноритарен дял, а придобиване на компанията изцяло. Компанията обаче не бърза да направи окончателна оферта, а предпочита да разгледа показателите за ефективност.
Coca-Cola поема контрола над BodyArmor
Сега, според WSJ, The Coca Cola Company е решила да закупи останалите 70% за 5,6 млрд. долара, така че цялата компания е оценена на 8 млрд. долара.
Тази сделка ще бъде най-голямата в историята на Кока-Кола, като предишните големи сделки включват:
- През 2018 г. The Coca Cola Company инвестира 5,1 милиарда долара в Costa Coffee.
- През 2017 г. компанията Кока-Кола придобива Топо-Чико за 220 милиона долара.
- През 2007 г. The Coca Cola Company придобива за 4,1 млрд. долара компанията Glaceau, която стои зад марките vitaminwater и smartwater.
В същото време компанията премахва около 200 марки по света, включително кокосова вода Zico, сода Tab и сок Odwalla. Това е част от плана на компанията да се съсредоточи върху по-печеливши и перспективни марки.
